在新世界城的一角，一家蜡笔小新主题餐厅轻松吸引了无数家庭顾客。餐厅的一道招牌饮品‘可可温泉’，可谓是设计奇妙——扁扁的杯子宛如泡澡的浴盆，而瓶口横置的饼干和贴着蜡笔小新和宠物小白脸的棉花糖，更是为这杯子增添了许多可爱元素。餐厅内，顾客不仅能享受到饮料、甜点和丰富的主食，还能在点评网站上看到各类催人微笑的评论，称赞每道菜品背后都充满了IP的故事。作为自1990年问世流传至今的经典角色，蜡笔小新不仅最近在国内上映的《蜡笔小新：我们的恐龙日记》受到热捧，更在这个主题餐厅中延续了它特有的魅力。

　　伴随着二次元产业的蓬勃发展，二次元主题餐厅日益成为一种独特现象。在这个领域中，潮玩星球（IPSTAR）作为先行者之一，已在上海及其他一线城市开设了多家以各类IP为主题的餐厅。随着发展进程的推进，预计到2024年底，这一品牌的零售店总数将达到150家。该公司的创始人，兼任其母公司艾漫（上海）动漫设计有限公司董事长的吴伟诚，刚刚获得了第五届上海文化企业十大创新人物的称号。借此机会，第一财经对吴伟诚进行了专访，聊聊他在二次元商业浪潮中的见解和未来的期望。

　　吴伟诚可以说是二次元产业发展的见证者。2005年，他在大学期间的创业计划大赛中崭露头角，随后开启了自己的创业之旅。在那个IP崭露头角的年代，吴伟诚凭借对动漫和游戏衍生商品的关注，选择了为同龄人提供正版商品。上海及全国高校的校园市场成为了他起步的舞台，而他也逐渐在这一领域积累了大量的人脉和经验。随着对海外IP资源的不断积累，他在2010年成立的艾漫公司迅速崭露头角，成为许多知名IP的代理商和销售商。

　　经过几年的发九游科技有限公司,九游官方网站,九游j9展，吴伟诚意识到市场的潜在需求，2018年开始进军线下门店的运营，成立潮玩星球。他向第一财经透露，艾漫每年签约的IP数量高达四五十个，产品形态多元，不仅包括常见的徽章和角色摆件，还推出了耳钉、食品礼盒等特色衍生品，结合主题餐厅和作者签售活动，丰富了二次元文化的消费体验。

　　在疫情之后，潮玩星球开始以加盟的方式加快开店速度，计划在2024年底之前达到150家门店。吴伟诚的信心来源于消费者结构的变化，原有的主要消费群体已从15至25岁扩展至10至40岁，以前的年轻消费者现在也带着自己的孩子共同体验这些二次元文化，在消费层面形成了跨代传承。

　　根据前瞻产业研究院的数据，从2016年到2023年，中国二次元产业的规模大幅增长，从189亿元增至2219亿元。周边衍生产业更是从53亿元飙升至1023亿元，未来预计将继续增长，至2029年将达到5900亿元。伴随着这一趋势的涌现，潮玩星球的‘谷子经济’应运而生。

　　所谓‘谷子’是指二次元的相关衍生品，由于价格相对亲民，消费频次较高，使得其能够覆盖更广泛的消费群体。在二手市场上，一些限量版的衍生品更是屡屡以高价成交，吴伟诚形容这种经济现象为‘海景谷’。尽管宏观的产业数据为从业者带来了信心，吴伟诚却谨慎地认为，产业的未来还取决于在产品设计上的差异化，以避免交付同质化带来的价格战和竞争困境。对于设计和工艺的重视，使得潮玩星球在产品推出时更加注重细节和创意，尽力呈现IP的独特魅力。

　　除产品设计与销售之外，潮玩星球在主题餐厅的探索上也是独树一帜。除了蜡笔小新，潮玩星球在国内多个城市相继开设了名侦探柯南、跃动青春、罗小黑等主题餐厅，每个主题店面在持续时间上大概在1到3个月。吴伟诚坦言，最初尝试与其它餐厅合作，却发现需深入理解粉丝的心理，最终选择自行运营，以求掌控产品与服务的质量。在整个过程中，既要注重产品口味与质量，也要关注顾客的情感体验，确保不辜负了粉丝对他们钟爱的IP的喜爱。

　　随着国潮文化的崛起，吴伟诚还开始尝试将中国的IP周边商品推向国际市场。从2021年米哈游的《原神》引发的热潮开始，越来越多的中国动漫及游戏IP获得了全球市场的关注。吴伟诚还透露，随着时机的成熟，潮玩星球也会考虑在海外开设门店，以更直接的方式接触和服务全球消费者。

　　在这个迅速发展的领域，潮玩星球不仅致力于二次元文化的传播，同时也在努力将中国自己的IP品牌推向国际舞台。返回搜狐，查看更多